--- title: "Documental Novamex / Jarritos | Caso de Éxito Growth | NDA" description: "Un documental confidencial para Novamex y Jarritos, contado con el detrás de cámaras de tres ciudades." url: https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/documental-novamex-jarritos/ language: es --- Growth Alimentos y bebidas # Un documental confidencial de Jarritos, contado desde las personas y la producción detrás de la marca. NDA acompañó a un equipo pequeño que salió de Juárez y cruzó tres ciudades para documentar como Jarritos conecta herencia, trabajo e infraestructura industrial en una sola historia de marca. Novamex Empresa responsable de la marca y distribución de Jarritos en el mercado de Estados Unidos. [Visitar sitio del cliente](https://novamex.com/) Industria [Alimentos y bebidas](https://newdiscovery.agency/es/industrias/b2c/) Unidad Growth Mercado México / Estados Unidos · Manufactura de bebidas de consumo Proyecto Desarrollo documental, producción de campo y registro detrás de cámaras Servicios entregados Desarrollo documental Producción de campo Grabación de entrevistas Logística de producción Postproducción Explorar casos relacionados [Content Production](https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/?unit=growth&tags=content-production) 3 ciudades en la ruta de producción 1 documental confidencial Compacta estructura del equipo [Volver a Casos de Éxito](https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/) Menciones y recursos ## Contexto de marca detrás de la película confidencial. [ Cliente Novamex Distribución de alimentos y bebidas Contexto de la empresa detrás del encargo Abrir enlace ](https://novamex.com/) [ Marca Jarritos Marca de bebidas de consumo Universo de producto en torno al cual se construyó el documental Abrir enlace ](https://jarritos.com/) Panorama Esto no fue un comercial. Fue un encargo documental para [Novamex](https://novamex.com/) construido alrededor de la historia de [Jarritos](https://jarritos.com/), sus entornos de producción y las personas que habían estado ahí desde el inicio. La pieza final no puede mostrarse públicamente por razones de confidencialidad. Eso cambia la manera en que debe contarse el caso. En lugar de empezar con cuadros finales, esta página empieza con lo que hizo posible la película: un equipo pequeño saliendo de Juárez, moviéndose entre tres ciudades, atravesando entornos de producción impresionantes y construyendo un lenguaje documental alrededor de proceso, legado y escala. Por eso el detrás de cámaras importa tanto. El valor del trabajo está en el acceso, la logística, las entrevistas y el criterio editorial requerido para conectar raíces artesanales con producción industrial moderna sin simplificar ninguna de las dos. Reto ## Hacer humano el proceso de producción, _sin perder la escala de la operación._ Jarritos tiene peso emocional como marca, pero el documental no podía descansar solo en nostalgia. El encargo tenía que mostrar cómo el producto toma forma a través de varios entornos, cómo opera el sistema a escala industrial y cómo las personas de larga trayectoria dentro del proceso le daban una historia humana a esa escala. El problema creativo era de balance. Si la película se inclinaba demasiado hacia la maquinaria, se sentiría fría. Si se inclinaba demasiado hacia la herencia, subrepresentaría la sofisticación de la operación. NDA tuvo que sostener ambas verdades al mismo tiempo. Ejecución ## Viajar ligeros. _Capturar el proceso y luego encontrar la historia dentro de él._ NDA construyó la producción alrededor de movilidad y observación. Un equipo compacto recorrió la ruta, capturó entrevistas y cobertura en piso, y documentó los entornos necesarios para explicar la operación de Jarritos desde distintos ángulos. Como la pieza era documental, el equipo tenía que estar atento a mucho más que tomas bonitas. Líneas de producción, conversaciones, trayectos y la experiencia vivida de las personas involucradas debían contribuir a un arco narrativo capaz de sostenerse frente a directivos, inversionistas y familias durante el evento anual de Novamex. Este tipo de proyecto deja clara la diferencia entre producción de video convencional y [producción de contenido](https://newdiscovery.agency/es/crecimiento/produccion-de-contenido/) estratégica. El entregable no fue solo un registro de actividad. Fue un instrumento narrativo construido para aumentar la apreciación por la marca, el trabajo detrás de ella y los sistemas que la sostienen. Detrás de cámaras ## Como el documental final es confidencial, _el detrás de cámaras se convierte en la capa pública de evidencia._ - ![Equipo de NDA dirigiendo y filmando con personal de planta durante el documental de Jarritos](https://newdiscovery.agency/assets/case-media/novamex-jarritos/novamex-jarritos-field-direction.jpg) Esta imagen cuenta mejor el trabajo real: dirección en piso, captura de testimonio y un equipo documental operando dentro de una planta activa. - ![Monitor de producción mostrando una entrevista en planta durante el documental de Jarritos](https://newdiscovery.agency/assets/case-media/novamex-jarritos/novamex-jarritos-monitor-shot.jpg) La vista al monitor deja claro el nivel de control visual que exigía el proyecto mientras se sostenía una narrativa humana dentro de un entorno industrial. - ![Detrás de cámaras en piso de fábrica de Jarritos](https://newdiscovery.agency/assets/case-media/novamex-jarritos/novamex-jarritos-bts-floor.jpg) Las imágenes de detrás de cámaras en planta ayudan a explicar el reto real: moverse dentro de entornos vivos de producción y aun así conservar suficiente calma y precisión para contar una historia de marca. - ![Captura de entrevista durante el documental de Jarritos](https://newdiscovery.agency/assets/case-media/novamex-jarritos/novamex-jarritos-interview.jpg) Las entrevistas eran centrales porque la versión más fuerte de la historia venía de personas que habían vivido de primera mano el crecimiento de la marca. - ![Equipo de NDA saliendo a ruta para la producción documental de Jarritos](https://newdiscovery.agency/assets/case-media/novamex-jarritos/novamex-jarritos-travel-team.jpg) La ruta entre ciudades también fue parte del trabajo. Este documental se ganó viajando ligero, moviéndose rápido y sosteniendo criterio editorial de inicio a fin. Diapositiva 1 de 5 Resultados e impacto ## Un documental que ayudó a las partes interesadas a ver _el valor detrás de cada botella._ 3 ciudades recorridas para construir una narrativa documental coherente 1 documental confidencial entregado presentado en un entorno de alta confianza Mayor apreciación de marca a través de visibilidad sobre proceso, trabajo y escala El impacto inmediato vino de ayudar a los asistentes del evento anual a entender con mucha más claridad el trabajo que existe detrás de la marca. Directivos, inversionistas y familiares pudieron ver el recorrido productivo, las personas que lo sostienen y la sofisticación que normalmente queda oculta. Eso también tiene valor para el posicionamiento y la prospección comercial. Aun sin liberar públicamente el corte final, el caso demuestra la capacidad de NDA para contar historias industriales y de marca mediante producción documental, acceso real y registro detrás de cámaras con disciplina editorial. Capacidad NDA ## Lo que este proyecto revela _sobre Growth._ Growth puede construir trabajo documental para marcas que necesitan algo más que lenguaje publicitario pulido. Este caso muestra logística de campo, captura de entrevistas, narrativa industrial y estructura editorial operando juntas bajo confidencialidad. Para clientes con operaciones complejas, eso importa. Las historias más difíciles suelen ser justamente aquellas donde el valor es real, pero no se vuelve visualmente obvio hasta que alguien estructura correctamente la narrativa. Casos relacionados [ Servicios profesionales Implementación de AI-ONE | Caso de Estudio Growth Un conjunto de herramientas de adquisición fragmentado se volvió un sistema con AI-ONE: mejor cartera, menos ruido en reportes. Leer ](https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/implementacion-de-ai-one/) [ Deportes y entretenimiento Union Promotions | Caso de Éxito de NDA Identidad, gráficos de evento, redes, transmisiones y fotografía de boxeadores para una marca de promoción de peleas. Leer ](https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/union-promotions/) [ Salud SEISA | Caso de Estudio NDA SEISA pasó de una presencia digital débil a una plataforma orientada a búsqueda para ganarse la confianza de compradores. Leer ](https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/seisa/) ## Preguntas relacionadas ¿Cuál es la diferencia entre contenido asistido por IA y contenido generado por IA? El contenido asistido por IA usa IA para investigación, esquematización, redacción y edición, con juicio humano gobernando la estrategia, la precisión y la voz. El contenido generado por IA se produce y publica con revisión humana mínima. La distinción importa para E-E-A-T: las señales de calidad de Google recompensan la experiencia humana demostrada; el contenido que se lee como auto-generado sin revisión editorial tiende a tener bajo rendimiento tanto en rankings como en conversión. ¿Cómo se construye un programa de contenido que apoye tanto el SEO como la habilitación de ventas? La superposición está en el contenido consciente del problema: artículos, guías y comparaciones que abordan las preguntas que los compradores hacen durante la evaluación. SEO quiere que este contenido posicione para esas consultas; ventas quiere compartirlo con prospectos que plantean esas objeciones. Un calendario de contenido construido a partir de datos de señales de demanda y grabaciones de llamadas de ventas producirá naturalmente activos que sirven a ambos objetivos. [Ver todas las preguntas frecuentes →](https://newdiscovery.agency/es/preguntas-frecuentes/) Alianzas enfocadas ## Si el caso se parece a tu reto, _hablemos._ Los mejores resultados empiezan con una conversación sobre objetivos, alcance y operación. [Iniciar un proyecto](https://newdiscovery.agency/es/contacto/) Respondemos directamente a equipos serios.