--- title: "Target x ViX — caso de éxito | New Discovery Agency" description: "La narrativa navideña para audiencias hispanas requería más que imágenes de temporada." url: https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/target-x-vix/ language: es --- Growth Comercio minorista y consumo # Target x ViX La narrativa navideña para audiencias hispanas requería más que imágenes de temporada. Requería emoción familiar real, logística precisa y diseño de producción disciplinado. ![Target x ViX logo](https://newdiscovery.agency/assets/case-logos/vix-target.png) Target x ViX Colaboración de contenido de marca navideño diseñada para audiencias hispanas en Estados Unidos mediante narrativa familiar culturalmente anclada. [Visitar sitio del cliente](https://www.target.com/) Industria [Comercio minorista y consumo](https://newdiscovery.agency/es/industrias/b2c/) Unidad Growth Mercado Estados Unidos Proyecto Producción de contenido para comercio minorista dirigido a audiencias hispanas Servicios entregados Dirección Creativa Producción de Video Selección de Elenco Diseño de Escenografía Postproducción 4 piezas de video entregadas 2 narrativas navideñas 1 cronograma de producción ajustado [Volver a Casos de Éxito](https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/) Panorama El encargo parecía simple en la superficie: crear contenido navideño para audiencias hispanas. El verdadero trabajo fue construir algo que se sintiera culturalmente familiar sin volverse genérico. Para esta colaboración entre [Target](https://www.target.com/) y ViX, NDA produjo piezas de contenido de marca centradas en tradiciones de Navidad y Año Nuevo dentro de hogares latinos. La campaña tenía que mostrar productos, pero también sonar vivida, afectuosa y emocionalmente creíble. Ese balance es un problema central de [Growth](https://newdiscovery.agency/es/crecimiento/): cuando los objetivos de marca están claros pero la audiencia solo responde a la autenticidad, las decisiones de producción pesan tanto como el guion. El reto ## Construir contenido comercial alrededor de _la tradición, no de la venta dura._ La campaña estaba dirigida a audiencias hispanas en Estados Unidos, y la intención era que esa audiencia se sintiera reconocida y no simplemente perseguida. Eso significó centrar dinámicas familiares reales, rituales estacionales reales y señales emocionales cálidas, en lugar de depender de la promoción directa del producto. El proyecto también enfrentó restricciones serias. Los tiempos eran cortos, los escenarios tenían que transmitir riqueza navideña y parte del elenco incluía trabajo con niños, lo que hacía que la seguridad y la disciplina de calendario fueran obligatorias. La estrategia ## Usar la narrativa familiar para sostener la marca, _no al revés._ NDA produjo una pieza en torno a tradiciones navideñas y otra alrededor de la celebración de Año Nuevo, construyendo cada historia desde la conexión familiar. Una ejecución mostraba a una familia completa, incluido su perro, para crear una atmósfera navideña más natural y afectuosa. Otra se enfocó en madres e hijas compartiendo rituales de temporada, aportando especificidad emocional a la campaña. El proyecto requirió diseño de escenografía cuidadoso, selección de elenco, coordinación de vestuario, dirección de talento y logística de producción dentro de una mansión en Miami. NDA también tomó como referencia la narrativa navideña ya presente en el ecosistema de campaña, incluyendo momentos culturalmente específicos ligados a [tradiciones latinas](https://fb.watch/4bmS93fSTj/) y una [pieza relacionada entre madres e hijas](https://www.vix.com/es/madres/178171/inspiracion-para-madres-e-hijas-en-las-fiestas). Resultados e impacto ## Contenido de campaña comercial _con calidez, no rigidez._ 4 piezas de video entregadas múltiples activos creados desde el mismo ciclo de producción 2 narrativas navideñas Navidad y Año Nuevo con lógica emocional distinta 1 cronograma ajustado la calidad de producción se sostuvo bajo presión real de tiempo Las piezas finales dieron credibilidad emocional a la campaña sin perder la visibilidad del producto. En vez de sentirse como publicidad estacional genérica, las historias crearon una conexión más personal entre la audiencia y el entorno de marca. Este tipo de trabajo también conecta de forma natural con otras producciones de entretenimiento y estilo de vida del archivo, incluyendo [ViX: Disney World](https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/vix-disney-world/) y [ViX: Artista Destacado](https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/vix-artista-destacado/). Señal de capacidad ## Lo que este proyecto revela _sobre las capacidades de NDA._ Este caso muestra la capacidad de NDA para tomar un encargo de comercio minorista y ejecutarlo con sensibilidad cultural, control de producción y verdadera disciplina narrativa. También muestra cómo el equipo maneja la selección de elenco, el diseño de entorno y presión de tiempos sin sacrificar el tono emocional. Esa combinación es especialmente valiosa en campañas de consumo donde la visibilidad de marca depende del reconocimiento de la audiencia y no solo del gasto en medios. Biblioteca de video ## La campaña para Target, _contenido de marca producido con ViX._ Casos relacionados [ Servicios profesionales Implementación de AI-ONE | Caso de Estudio Growth Un conjunto de herramientas de adquisición fragmentado se volvió un sistema con AI-ONE: mejor cartera, menos ruido en reportes. Leer ](https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/implementacion-de-ai-one/) [ Deportes y entretenimiento Union Promotions | Caso de Éxito de NDA Identidad, gráficos de evento, redes, transmisiones y fotografía de boxeadores para una marca de promoción de peleas. Leer ](https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/union-promotions/) [ Salud SEISA | Caso de Estudio NDA SEISA pasó de una presencia digital débil a una plataforma orientada a búsqueda para ganarse la confianza de compradores. Leer ](https://newdiscovery.agency/es/casos-de-estudio/seisa/) ## Preguntas relacionadas ¿Qué es la automatización de IA en el contexto del marketing industrial y las operaciones de ingresos? La automatización de IA en marketing industrial significa usar sistemas impulsados por IA para manejar las tareas repetitivas, sensibles al tiempo e intensivas en datos en el proceso de marketing y ventas: respuesta a prospectos, calificación, secuencias de seguimiento, higiene de datos de la cartera comercial y reportes, sin intervención manual. El objetivo es hacer que la operación de ingresos sea más rápida y consistente sin agregar headcount. ¿Cómo califica un chatbot de IA prospectos de forma diferente a un formulario de prospectos? Un formulario recopila campos. Un chatbot de IA conduce una conversación: hace preguntas de seguimiento basadas en lo que dice el prospecto, aclara respuestas vagas y enruta la conversación según lo que aprende. Un chatbot puede descubrir el caso de uso, el plazo y el presupuesto en un intercambio natural que un formulario no puede replicar; también maneja la conversación a cualquier hora sin tiempo de espera. ¿Qué flujos de trabajo de CRM se benefician más de la mejora con IA en una organización de ventas B2B? Puntuación de prospectos (modelos de IA que ponderan señales de comportamiento y firmografía en lugar de reglas estáticas), detección de riesgo en deals (identificar deals estancados antes de que se enfríen), enriquecimiento de datos de contacto (completar automáticamente campos firmográficos faltantes de fuentes externas), secuencias de seguimiento (outreach activado por IA según la etapa del deal y la última actividad) y resumen de llamadas de ventas (notas de CRM generadas por IA a partir de grabaciones de llamadas). ¿Qué es la optimización de embudo en marketing industrial B2B? La optimización de embudo es el proceso sistemático de identificar dónde los compradores potenciales están abandonando tu proceso de marketing y ventas, y mejorar esas etapas para avanzar a más de ellos. En B2B industrial, donde los ciclos de ventas son largos y los grupos de interesados son complejos, los puntos de abandono más comunes son en la calificación inicial, durante la evaluación técnica y en la etapa de propuesta, cada uno requiriendo intervenciones diferentes. ¿Con qué sistemas se integra AI-ONE? AI-ONE se integra con plataformas CRM (incluyendo HubSpot, Salesforce y GoHighLevel), sistemas de mensajería por correo electrónico y SMS, plataformas de voz con IA, herramientas de calendario y programación, y formularios y chat de sitios web. El alcance de integración se delimita para cada implementación, pero el principio de diseño es que cada fuente de prospectos alimenta un sistema, no varios por separado. ¿Qué hace que un sitio web B2B sea un sistema de conversión en lugar de un folleto digital? Arquitectura intencional: cada página tiene un objetivo definido, una acción siguiente definida y un sistema de medición para rastrear si los visitantes la realizan. Un folleto informa; un sistema de conversión mueve. La diferencia estructural está en si el sitio se construyó en torno al proceso de decisión del comprador o en torno al organigrama de la empresa. [Ver todas las preguntas frecuentes →](https://newdiscovery.agency/es/preguntas-frecuentes/) Alianzas enfocadas ## Si el caso se parece a tu reto, _hablemos._ Los mejores resultados empiezan con una conversación sobre objetivos, alcance y operación. [Iniciar un proyecto](https://newdiscovery.agency/es/contacto/) Respondemos directamente a equipos serios.