El tráfico del sitio web es un factor indispensable para una marca que desee crecer en Internet. La calidad de tu contenido y el diseño de tu web sirven de muy poco si no eres capaz de atraer visitas. Ganar relevancia y autoridad es sencillo a medida que más usuarios visitan tu página web.
Tanto el tráfico orgánico como el tráfico pagado son excelentes alternativas destinadas para atraer más visitas. Cuando se habla de tráfico en el sitio web, es imposible que no se abra un debate sobre cuál estrategia es la mejor. Cada una se centra en diferentes aspectos, pero a la vez persiguen el mismo objetivo: hacerse visible ante tus futuros usuarios.
Por esa razón, te explicamos en qué consiste cada tipo de tráfico y cómo aumentar el tráfico a su sitio web. Además, te presentamos de qué manera puedes combinarlos para mejorar las estadísticas del sitio web, potenciar tus resultados y crecer de forma exponencial
Entendiendo el Tráfico Orgánico y de Pago
Cuando hablamos de tráfico orgánico o SEO orgánico nos referimos a las visitas generadas sin pago de publicidad. Son visitas naturales provenientes de motores de búsquedas. La creación de una estrategia de contenido es la piedra angular de este enfoque. El crecimiento es lento, pero obtienes visitantes calificados que estén interesados en tus productos o servicios.
Por su parte, el tráfico de pago hace más visible tu sitio web por medio del pago de anuncios. Puedes crear campañas publicitarias por medio de redes sociales o motores de búsquedas. Esta estrategia te permite segmentar el público al que quieres dirigir tus campañas. De esta forma obtendrás resultados más inmediatos y aumentar el tráfico del sitio web.
Utilizar uno u otro tipo de tráfico dependerá de tus objetivos. El tráfico orgánico está más centrado en el posicionamiento de una marca. Los profesionales combinan las estrategias de SEO con la creación de contenido original en recursos como blogs y videos.
El tráfico de pago está más dirigido a cerrar ventas. Las agencia de marketing emplean los embudos de ventas con la finalidad enviar los prospectos a una página de destino. Pagar anuncios es una estrategia rentable, pero dependerá del presupuesto que dispongas y del plan de marketing.
Beneficios de un Enfoque Combinado
Ya conoces en qué se diferencia el tráfico orgánico del tráfico de pago. Ahora es momento de que descubras las características de cada tipo de tráfico. De esta forma, sabrás cómo combinarlas y beneficiarte de ambas:
Tráfico Orgánico
Estrategia a largo plazo
El posicionamiento SEO ofrece resultados muy positivos, pero debes ser paciente. Escalar posiciones en las páginas de búsquedas de Google es un proceso que lleva tiempo. La paciencia será clave para lograr tus objetivos.
Requiere contenido de calidad, comprensión de la audiencia e investigación de palabras clave
Crear contenido de alto valor no es tarea fácil. Primero necesitas entender la intención búsqueda de tu audiencia. Para ello es imprescindible conocer cómo buscan tus prospectos y los términos que están asociados a tu nicho.
Aumento constante del tráfico, conversiones y retorno de inversión (ROI)
Realizar un buen trabajo de SEO en tu sitio web contribuirá a aumentar tu retorno de inversión. Los especialistas de marketing se apoyan en estrategias de optimización orgánica de motores de búsqueda para hacer una marca visible. La optimización continua te ayudará a alcanzar tus objetivos trazados.
Establece la empresa como líder de pensamiento en la industria
En internet, la reputación es muy importante. El posicionamiento orgánico te permite darte a conocer entre tus futuros prospectos. Además, ayuda a construir tu empresa como una figura de autoridad.
Tráfico de Pago
Ofrece retornos más rápidos
Las campañas de SEO pagado o SEM permiten que tus anuncios sean lo primero que vean los usuarios. Al ganar mayor visibilidad, podrás alcanzar a tu público objetivo de una manera rápida y sencilla.
Ideal para promociones a corto plazo o lanzamientos de productos
El tráfico de pago ofrece resultados casi inmediatos porque tiene un mayor alcance. Al obtener visitas calificadas, es más fácil dirigir el tráfico al sitio web.
Cuando configuras una campaña, garantizas la visibilidad de tus productos en un corto periodo de tiempo.
Mayor control sobre la segmentación de audiencia
En una campaña de SEM puedes establecer criterios para ubicar a tu cliente ideal. De esta forma podrás dar con las personas adecuadas en el momento idóneo y así alcanzar una mayor efectividad en tus campañas.
La diferencia entre el tráfico orgánico y el de pago radica en la inmediatez. Por otro lado, el costo de una campaña de SEM dependerá de su duración y el costo por clic (PPC) de la palabra clave a posicionar. Además, obtendrás información precisa de métricas como impresiones, conversiones y número de clics para evaluar el éxito de tus campañas.
Datos y Estadísticas de Tráfico Orgánico
Ya conoces los fundamentos del tráfico orgánico. Si todavía dudas sobre los beneficios y potencial de esta estrategia, te mostramos algunos datos que debes tomar en cuenta:
Cuota de mercado de Google
Según datos de Statista, Google tiene una cuota de mercado de 92.07%. Por otro lado, Google procesa en promedio unas 63.000 visitas por segundo.
La diferencia en tráfico entre búsqueda orgánica y social orgánica
El tráfico orgánico consta de usuarios que visitan tu sitio web por medio de los motores de búsquedas. En cambio, las búsquedas de redes sociales orgánicas se dan cuando un prospecto proviene de las redes sociales y son redirigidos a tu web. El 5% de las visitas provienen de las redes sociales.
Características de las búsquedas en Google
Las búsquedas en Google dependen de las necesidades de los usuarios. Pero hay otras características que son importantes para el algoritmo como:
- Longitud de las búsquedas
- Palabras clave
- Búsquedas por voz
- Frases de búsquedas
- Unicidad de las búsquedas
Entender las características de búsquedas de Google suele ser complejo, ya que depende de la forma en que se exprese el usuario. El algoritmo puede refinar sus resultados, según la composición de frases que le suministre el usuario.
Beneficios de mantener un blog para aumentar visitantes, enlaces entrantes y páginas indexadas
El blogging es una de las estrategias más efectivas para crear una audiencia comprometida. Según Hubspot, es necesario tener sitios web de blogs por los siguientes motivos:
- Una empresa que tiene un blog recibe un 55% más de visitas a su sitio web
- El 97% de los visitantes son redirigidos de otros enlaces que dan hacia tu sitio web
- Las páginas indexadas generan un promedio de 434% de visitas
- El 67% de las marcas atraen a nuevos clientes por medio de su blog
Datos sobre tasas de clics (CTR) y clasificación en los resultados de búsqueda orgánica
Según Banklinko, los CTR varían de acuerdo a la clasificación del resultado en la página de búsqueda de Google. Por ejemplo, el primer resultado tiene un CTR medio de 31,7%, el segundo un 24,7% y el tercero un 18,7%. Cuando un usuario realiza una búsqueda orgánica, por lo general, no pasa más de la segunda página de búsqueda de Google.
Fragmentos destacados y alcance de contenido
El contenido evergreen es el mejor para aparecer en los fragmentos destacados de Google. Si Google logra posicionar tu contenido en esta sección VIP, el CTR de tu página puede aumentar de un 20 a 30%.
Estadísticas sobre búsquedas locales y su impacto
Según Net Bull Social Media, el 97% de los usuarios que realizaron una búsqueda local visitaron a la empresa consultada.
Estadísticas de Tráfico Orgánico Móvil
ROI creciente de la búsqueda móvil en clics y conversiones de anuncios
Según datos de think with Google, el 76% de las búsquedas móviles están relacionadas con visitar una tienda el día de la consulta.
Predicciones sobre el acceso a Internet a través de dispositivos móviles
Según estudios de Statista, el 55,63% del tráfico de internet en 2023 proviene de dispositivos móviles.
Tasas de conversión, CTR y comportamiento del usuario en dispositivos móviles
El comportamiento de los usuarios de dispositivos móviles es diferente al de los usuarios de ordenadores. Estas son algunas de las características que diferencian ambos grupos de usuarios:
- La mayoría de los compradores buscan en dispositivos móviles, pero compran desde un computador
- El tiempo promedio de un usuario de dispositivos móviles es de 22 segundos
- Las consultas desde un teléfono móvil disminuye en las horas de trabajo
Estadísticas de Tráfico de Pago
Proporción de tráfico proveniente de la búsqueda de pago
El 10% del tráfico de un sitio web proviene de ADS. Según Clutch, es más probable que el 63% de los usuarios hagan clic en un anuncio de Google.
Pronóstico del gasto en publicidad digital y los ingresos por publicidad de Google
Según estadísticas de Google ADS, una empresa que pague por tráfico de pago tendrá un 200% de rentabilidad. Es decir, ganará dos dólares por cada dólar que invierta.
Datos sobre tasas de clics (CTR), costos por clic (CPC), tasas de conversión y rentabilidad de la búsqueda de pago
45% de los clics en la página van a los tres anuncios CPC principales. Por otro lado, Google tiene un CTR medio de 3,17%.
Alcance y efectividad de las redes de display de Google y los anuncios de Facebook
El CTR promedio para anuncios de búsqueda y display es de 1,9%.
Comparación entre Tráfico Orgánico y de Pago
Más allá de las diferencias sustanciales entre un tráfico y otro, ambos son necesarios. El SEO busca generar confianza en el prospecto. No por nada, los prospectos orgánicos tienen una tasa de conversión de 14,4%,. En cambio, los de la publicidad de pago tienen un promedio de 1,7%.
Ciertamente, el tráfico de pago ofrece mejores retornos de inversión mucho más rápidos que el tráfico orgánico del sitio web. También es cierto que requieres un presupuesto y configurar bien tus campañas para obtener resultados positivos.
Conclusión
La mayoría de los profesionales del marketing se sienten más cómodos trabajando en posicionamiento de tráfico orgánico. Ahora bien, la competencia ha subido de nivel: cada vez más empresas se suman a la ola del tráfico de pago. Esto se debe a que desean conseguir resultados inmediatos.
Al final, ambos enfoques son necesarios y complementarios. Si logras combinarlos de manera adecuada, conseguirás resultados asombrosos. En New Discovery Agency conocemos todas las dificultades que se pueden presentar en el camino. Contáctanos hoy para obtener más información sobre cómo podemos ayudarte con el posicionamiento de tu sitio web.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el tráfico orgánico?
Es el tráfico que se da de forma natural hacia un sitio web. En otras palabras, no requiere de pago de anuncios publicitarios para posicionar una pieza de contenidos, producto o servicio.
¿En cuánto tiempo puedo ver resultados tanto en tráfico orgánico como en el pago?
Empleando adecuadas técnicas de SEO, en 6 meses se pueden obtener resultados favorables. Por su parte, el tráfico pago ofrece un rendimiento casi de inmediato. Siempre será positivo combinar ambos enfoques para potenciar los resultados.