New Discovery Agency acreedor del estímulo fiscal Eká Nawéame para la cultura y las artes
Como parte del Programa de Estímulo Fiscal para la Cultura y las Artes, un apoyo que promueve proyectos culturales en el estado, creando nexos entre la iniciativa privada y creadores chihuahuenses, se llevó a cabo el nombramiento de los proyectos seleccionados en la 3ra edición “Eká Nawéame”. Por segunda ocasión el equipo de New Discovery Agency logró integrarse con su proyecto Juárez Aumentada.
Este año Eká Nawéame, otorgó 28 mdp entre los 46 proyectos seleccionados, los cuales abarcan diversas áreas, como las Artes Visuales, Arte Interdisciplinario, Música, Literatura, Artes Escénicas, Cinematografía, Conservación Y Restauración Del Patrimonio Cultural e Infraestructura Cultural.
El proyecto fue presentado por su cofundadora Liz Pasillas bajo la categoría de Artes Interdisciplinarias y llamó la atención debido a su intención de integrar la cultura juarense con la realidad aumentada. El equipo liderado por Jonalex Herrera y Lizeth Pasillas hará capturas volumétricas de al menos 40 monumentos y 20 placas, edificios con valor histórico y arquitectonico distribuidos en diferentes sectores de la ciudad con la intención de integrarlas en una aplicación didáctica de realidad aumentada donde los ciudadanos podrán acceder a ellas y colocarlas en su entorno gracias a la accesibilidad de esta tecnología en la mayoría de dispositivos móviles recientes.
En esta aplicación podrán interactuar con fichas que muestran sus ubicaciones, historia, significados, anécdotas de cada uno de los elementos e incluso información sobre los autores de las obras.
Para Jonathan Herrera, director de innovación y desarrollo, junto con Lizeth Pasillas, productora y gestora cultural, Juárez Aumentada es el cuarto proyecto en el que vinculan la cultura con las tecnologías inmersivas.
Dedicados a la creación de arte con tecnología
El año pasado, como resultado de ser beneficiarios al estímulo fiscal Eká Newéame 2020 presentado en esa ocasión por Jonalex Herrera, presentaron en el Museo del Arte la exposición Ruta Norte, Identidad Fronteriza, una obra que utiliza la realidad virtual para mostrar la encrucijada migrante en la frontera norte de México. Ruta Norte, Identidad Fronteriza tanto para Jonalex como para Liz, es la continuación de La Promesa, otro proyecto inmersivo que narra la historia de los primeros 5 balseros que cruzaron de Cuba a Miami. Dicha obra los llevó a participar en 5 festivales internacionales durante su estancia en Miami y a colaborar con el Miami History Museum.
Otro de sus proyectos fue el 80s Mashup un recopilatorio de música ochentera reconocido por YouTube como uno de los mejores proyectos de VR en su plataforma. Este proyecto lo consideran como el punto de partida de su exploración a fondo de la combinación entre arte y tecnología.
A pesar de su amplia experiencia en el desarrollo audiovisual y el uso de tecnologías inmersivas principalmente destinado al sector industrial, para New Discovery Agency también resulta importante la implementación de la RA y RV en el ámbito cultural, pues los mensajes que se pueden transmitir son mucho más poderosos y con más facilidad de retención. Dichos beneficios impulsan a que los juarenses se sigan vinculando con su ciudad.
Trabajo en conjunto entre creadores y el sector privado
El Programa de Estímulo Fiscal para la Cultura y las Artes nació en 2019 tras la aprobación de la Ley de Ingresos para el 2020, con ello quedó estipulado que en la entidad se destinarán recursos al desarrollo cultural provenientes del Impuesto Sobre Nómina que aportan las empresas en el Estado.
Gracias a este estímulo fiscal, las empresas comprometidas con sus ciudades pueden integrarse a la gestión de proyectos que aporten al sentido de pertenencia.
Este es el caso de BRP, empresa dedicada a la manufactura de vehículos deportivos, motos acuáticas y sistemas de propulsión, se sumó al proyecto de Juárez Aumentada con la intención de fomentar la responsabilidad social en el sector industrial y regresar a la ciudad lo que ésta les ha dado. Para BRP es la segunda ocasión en la que apoya al equipo de New Discovery Agency en su faceta cultural.
La aplicación también integrará 20 centros históricos, que van desde museos hasta sitios icónicos que los juarenses consideran como patrimonio cultural, con la intención de que los empleados de BRP, y los ciudadanos en general, se tomen el tiempo de descubrir los maravillosos lugares de Ciudad Juárez.
Actualmente Chihuahua se encuentra entre las entidades federativas que más recursos destinan al desarrollo de proyectos culturales, lo que ha colocado a la economía naranja en una posición bastante favorable, pues permite a los creadores chihuahuenses enfocarse en desarrollar proyectos de mejor calidad, mientras que las instituciones y el sector privado se suman al apoyo.
La labor de gestores culturales como Liz Pasillas y Jonalex Herrera resulta de enorme beneficio pues su trabajo ha sido generar enlaces importantes para que las empresas se vinculen activamente con la cultura juarense. Esta divulgación también se enfoca en la población, pues a través de charlas en diversos centros comunitarios se pretende impulsar a los ciudadanos a relacionarse cada vez más con las tecnologías inmersivas y al patrimonio cultural juarense.
