Jonalex Herrera y Liz Pasillas dirigían New Discovery Media desde Miami en 2017, haciendo contenido de marca y piezas musicales, y empezando a experimentar con video 360.
Herrera había llegado a Miami pasando por Caracas, El Paso, Ciudad Juárez y Nueva York, con formación en diseño, ciencias computacionales, cine digital y efectos visuales. Pasillas venía del mundo de los negocios en Juárez y de la producción de cine, y el perfil le atribuye directamente la capacidad de relación que hizo crecer a la empresa. VoyageMIA publicó la entrevista en 2017 y trata a los dos como socios que dirigen una empresa, no como un director con equipo de apoyo.
Para entonces la lista de clientes incluía a Disney World, Target, FedEx Express, Vix y Avianca del lado de las marcas, y a David Bisbal, Ivy Queen, Jencarlos Canela, Paty Cantú y Juan Magán del lado musical.
El estudio ya convertía oficio cinematográfico en trabajo comercial, y trabajo comercial en experimentos inmersivos.
La entrevista registra el giro de la producción convencional hacia lo inmersivo e interactivo: primeras piezas en 360, reconocimiento en YouTube, vitrinas en Miami y un lugar en la tercera cohorte de CREATE, donde el equipo desarrolló Mersyv como concepto de realidad virtual móvil.
Esos créditos de marca y de música son la razón por la que el giro aguantó. El equipo ya sabía entregar dentro de sistemas comerciales con fechas y aprobaciones, y se llevó esa disciplina a XR, capacitación y tecnología cívica.
La capacidad que aparece después en Juárez se construyó aquí primero.
La disciplina de producción y la sociedad fundadora que se ven en esta entrevista son las mismas que aparecen en el reporte de El Diario sobre la llegada a Juárez, en la cobertura de Technology HUB sobre The Bridge Accelerator y en el trabajo cultural de Ruta Norte y Juárez Aumentada.