Sobre NDA
New Discovery Agency es una agencia AI-first con base en Ciudad Juárez que trabaja en todo el Borderplex. Desde 2013 pasamos de la producción de video a la tecnología inmersiva y a los sistemas de IA. Hoy trabajamos a través de dos unidades: Growth e Innovation.
Nuestra historia
Jonalex Herrera empezó construyendo sitios web para negocios en Ciudad Juárez. En 2013 fundó New Discovery Media en Miami junto con Liz Pasillas: una casa productora de contenido de marca para marcas y artistas.
Miami los llevó a aceleradoras, video 360° y narrativa interactiva. En 2018 regresaron a Juárez, donde se cruzan la industria y la cultura, y convirtieron esa experimentación en capacitación en VR para manufactura, un documental en VR sobre migración y un mapa en realidad aumentada de la historia de la ciudad.
Cada vez que el mercado cambió, cambiamos lo que construimos. Hoy eso significa sistemas de IA que ayudan a las organizaciones a ser encontradas, responder y crecer, y programas que ayudan a su gente a usar bien la IA. Operamos nuestra propia agencia con esos mismos sistemas.
Misión
La IA hace el trabajo pesado. Nuestro equipo responde por cada resultado.
Visión
Empezamos en Ciudad Juárez y construimos para toda la región.
Cómo operamos
Cinco compromisos que asumimos en público.
Planeación, investigación, contenido y reportes corren con agentes de IA. Una persona de nuestro equipo revisa todo lo que llega a un cliente o al público.
Nuestro chat de IA se identifica como IA desde el primer mensaje. Las imágenes generadas con IA conservan sus datos de procedencia. Seguimos las reglas de transparencia del Reglamento de IA de la UE (Art. 50) aun donde la ley todavía no lo exige.
Cada cifra que publicamos enlaza a su fuente. Los benchmarks de la industria se presentan como benchmarks, nunca como nuestros resultados.
Siempre que es posible, la información sensible se queda en infraestructura que controlamos; los modelos de IA externos solo ven lo que una tarea necesita.
Todo proyecto empieza con investigación de mercado y se construye como un sistema que sigue aprendiendo, no como una campaña que se reinicia.
Dos unidades
Growth
Sistemas para que las organizaciones sean encontradas, respondan y cierren. Inteligencia de mercado, desarrollo web, SEO y GEO, adquisición pagada y producción de contenido. También AI-ONE, nuestro sistema de ingresos respaldado por IA que responde, califica, agenda y da seguimiento a cada prospecto.
Trabajo reciente
Innovation
Tecnología para que las personas aprendan, se capaciten y decidan. Realidad aumentada, virtual y mixta para industria y cultura, programas de fluidez en IA para equipos e instituciones, y consultoría en IA.
Trabajo reciente
Fundadores
Cofundador · Arquitectura de sistemas, experiencias inmersivas e IA
Nació en Caracas y vive en Juárez desde 2002. Cineasta (NMSU) convertido en tecnólogo. Dirige la arquitectura de sistemas, experiencias inmersivas e IA de NDA. TEDx Ciudad Juárez 2024: Identidad cultural de migrantes a través del arte y tecnología.
Ver la charla TEDx →
Cofundadora · Clientes, área comercial y programas de fluidez en IA
Originaria de Ciudad Juárez. Productora y operadora que lidera la relación con clientes, el área comercial y los programas de fluidez en IA. TEDx Ciudad Juárez: Lo que sucede cuando empezamos a liderar desde lo que ya somos (publicada el 27 de mayo de 2026).
Ver la charla TEDx →Línea de tiempo
Hitos de nuestra historia, del desarrollo web independiente a una agencia AI-first. Cuando existe, cada hito enlaza a la nota, el caso de estudio o la cobertura que lo respalda.
29 hitos
Antes de 2013 Empresa
Jonalex Herrera construye sitios web para organizaciones locales: la base de lo que después sería NDA.
2013 Empresa
Jonalex Herrera y Liz Pasillas fundan una casa productora de contenido de marca en Miami, Florida.
2014 Growth
Contenido musical de marca con David Bisbal, Paty Cantú y Juan Magán.
2017ago Empresa
Jonalex Herrera y Liz Pasillas terminan la aceleradora CREATE de The Idea Center en su Demo Day.
2017sep Empresa
Primer perfil de prensa a fondo sobre la etapa en Miami.
2018feb Empresa
Liz Pasillas habla en la sesión de realidad aumentada y virtual y presenta ante más de 30 inversionistas.
2018oct Empresa
Liz Pasillas es una de 18 fundadoras en WIN Lab, la aceleradora de cinco meses de Babson College para mujeres.
2018nov Innovation
El trabajo interactivo de los fundadores se exhibe en la sección de nuevos medios y VR del festival; La Promesa también se presenta en un festival de medios interactivos.
2018dic Empresa
Los fundadores llegan el 18 de diciembre de 2018 y vuelven a establecer la empresa en Juárez, donde se cruzan industria e innovación, reenfocándose como agencia integral.
2019 Empresa
Inician formalmente operaciones en Juárez: contenido digital, posicionamiento y soluciones inmersivas para empresas locales.
2020 Innovation
Capacitación en VR y AR para J&J en Juárez: 14 simulaciones para Biosense Webster y una plataforma de realidad mixta para el portafolio de Ethicon.
2020 Empresa
El nombre alcanza al trabajo: estrategia, medios, plataformas digitales y tecnología emergente en una sola agencia.
2020dic Empresa
La prensa regional documenta la inducción inmersiva para maquiladoras, las expos virtuales y Ruta Norte.
2021 Innovation
Un documental inmersivo que pone al espectador frente a frente con historias migrantes en la frontera, con apoyo de BRP.
2021 Empresa
Después de un 2020 remoto, el equipo se reúne en Juárez, organizado entonces en tres unidades: Media, Tech y Film.
2021ago Empresa
Liz aparece como innovadora de la industria juarense.
2022jul Innovation
El proyecto de patrimonio en AR es uno de los 46 ganadores de la convocatoria cultural EKÁ Naweame de Chihuahua, con BRP como patrocinador.
2022nov Innovation
Sistemas inmersivos presentados ante una audiencia industrial.
2023mar Innovation
Capacitación e inspección inmersiva ante directivos automotrices, mientras el equipo define un plan de mejora continua rumbo a 2030.
2023nov Innovation
'Cultura Conectada' lleva el archivo en AR a centros comunitarios. Después llegó un kiosco permanente en La Rodadora.
2023dic Growth
NDA cumple una década y participa en Inbound Growth MX sobre SEO, IA y automatización: la semilla de la unidad Growth actual.
2024 Empresa
NDA empieza a reconstruir sus servicios, y su propia operación, alrededor de la IA y la automatización.
2024jul Innovation
Trainlight, la plataforma sin código de capacitación inmersiva para manufactura, gana el primer lugar y US$10,000 de capital semilla.
2024sep Empresa
Una charla sobre identidad cultural migrante a través del arte y la tecnología.
2025 Innovation
Estudiantes y docentes de CECyTECH construyen conceptos funcionales con IA para retos comunitarios, con Frente Norte, FICOSEC y SIDE.
2025 Growth
El sistema de ingresos respaldado por IA de NDA: responde, califica, agenda y da seguimiento a cada prospecto.
2026 Empresa
NDA se organiza en Growth e Innovation y opera su planeación, investigación, contenido y reportes con sistemas de IA bajo supervisión humana. Primer foro de IA para PYMES con CANACO Juárez.
2026may Empresa
TEDx Talks publica su charla sobre liderar desde lo que ya somos.
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Pruebas que puedes verificar
Cada cifra enlaza a su origen. Los conteos de trabajo publicado se actualizan en cada publicación.
13
años desde que fundamos New Discovery Media en Miami, en 2013
Fuente →175
estudiantes y docentes en una sola cohorte de fluidez en IA
Fuente →60
sitios patrimoniales en realidad aumentada en Juárez Aumentada: 40 monumentos y 20 centros históricos
Fuente →14
simulaciones de VR y AR exploradas en nuestro primer trabajo industrial
Fuente →Gran premio
The Bridge Accelerator 2024, con Trainlight y US$10,000 de capital semilla
Fuente →2
premios estatales (EKÁ Naweame), por Ruta Norte y Juárez Aumentada
Fuente →2
charlas en TEDx Ciudad Juárez de nuestros fundadores
Fuente →37
casos de estudio publicados
Fuente →70
artículos de perspectivas publicados
Fuente →47
noticias y menciones de prensa
Fuente →Momentos destacados
Trabajo seleccionado
Una cohorte de Fluidez en IA en planteles del CECyTECH formó a estudiantes y docentes a la par, y cerró con trabajo real.
Ver caso →Un conjunto de herramientas de adquisición fragmentado se volvió un sistema con AI-ONE: mejor cartera, menos ruido en reportes.
Ver caso →Monumentos, placas y sitios históricos capturados en realidad aumentada, y una instalación permanente en La Rodadora.
Ver caso →Una aplicación de realidad aumentada permitió al personal aprender procedimientos de forma más segura y a su propio ritmo.
Ver caso →Entrenamiento inmersivo sin código, casos industriales y el impulso de la aceleradora en una narrativa de producto clara.
Ver caso →El primer foro de IA para PYMES en Ciudad Juárez: una conferencia, cinco charlas relámpago y demos, con CANACO y Microsoft.
Ver caso →Llevar una cohorte de cero a una aplicación funcional en semanas pide un marco curricular distinto al habitual.
Leer →Esta página consolida la nota del decimo aniversario y el recap de 2023 en un registro editorial más claro sobre la evolucion de NDA.
Leer →Cómo New Discovery alineó a su equipo, afinó su dirección industrial y construyó una operación más disciplinada.
Leer →Cuéntanos qué quieres hacer crecer o qué necesita aprender tu equipo. Una persona de nuestro equipo lee cada solicitud.